Em um cenário em que todos têm acesso a ferramentas de edição e a plataformas de compartilhamento, tornou-se comum ver vídeos repletos de efeitos visuais, transições chamativas e filtros exagerados. À primeira vista, essa estética pode parecer inovadora, mas, na prática, revela uma fragilidade: a ausência de essência no conteúdo.

Quem trabalha no audiovisual há décadas, passando por diferentes áreas, inclusive pelo cinema, reconhece facilmente esse padrão. É como se a maquiagem digital tentasse encobrir a falta de uma boa ideia, de um roteiro bem estruturado ou de uma mensagem relevante. Essa lógica não é nova. Basta observar o que acontece com muitas produções de Hollywood: blockbusters recheados de explosões e efeitos especiais, mas incapazes de emocionar ou de sustentar uma narrativa consistente. O público até se entretém momentaneamente, mas não cria vínculo, não se lembra da história no dia seguinte.

No Instagram, no TikTok e em tantas outras plataformas, a situação é semelhante. Marcas, profissionais e empreendedores recorrem a uma enxurrada de recursos visuais, acreditando que isso, por si só, será suficiente para gerar engajamento. Mas a verdade é que, sem significado, identidade e posicionamento, nenhum efeito se sustenta. O que fica é a sensação de vazio, de mais um conteúdo genérico entre milhares que se repetem diariamente.

É preciso compreender que cada publicação é um reflexo direto da sua marca. O que você posta comunica muito mais do que o texto ou a imagem em si: comunica profissionalismo, clareza de propósito e até o valor que você entrega ao seu público. Nesse sentido, apostar em conteúdo de qualidade, bem pensado, planejado e conectado à sua proposta, é o que realmente diferencia uma marca sólida de uma presença digital passageira.

Os efeitos podem e devem ser usados, mas sempre com critério, para reforçar uma mensagem, e nunca como substitutos dela. Afinal, o que permanece não são os brilhos artificiais, mas a capacidade de transmitir uma história que faça sentido e que dialogue com quem está do outro lado da tela.